Кои размери за напитки предпочитат европейците?

Една от многото стратегически опции, които марките напитки са избрали, е да диверсифицират размерите на кутиите, които използват, така че да се харесат на различни целеви групи.Някои размери на консервите са по-доминиращи от други в определени страни.Други са установени като типични или незабавно разпознаваеми формати за определени продукти за напитки.Но какви размери консерви предпочитат хората в различни европейски страни?Нека разберем.

Секторът на безалкохолните напитки е доминиран от вече традиционния стандартен размер на кутия от 330 ml от десетилетия.Но сега размерите на порциите за безалкохолни напитки варират във всяка страна и за различните целеви групи.

Кутии от 330 мл правят място за по-малки

Въпреки че стандартните кутии от 330 ml все още са силни в цяла Европа, тънките кутии от 150 ml, 200 ml и 250 ml стават все по-важни за различни видове напитки.Тези размери се харесват особено на по-млада целева група, тъй като се разглеждат като модерен и иновативен пакет.Всъщност от 90-те години на миналия век размерът на кутията от 250 мл бавно става все по-разпространен като формат за безалкохолни напитки.Това се дължи главно на енергийните напитки, които стават все по-популярни.Red Bull започна с кутия от 250 ml, която сега е популярна в цяла Европа.В Турция и Coca-Cola, и Pepsi консервират своите напитки в още по-малки размери на порции (200 ml кутии).Тези по-малки кутии се оказаха все по-популярни и изглежда, че тази тенденция само ще продължи.

В Русия потребителите показват все по-голяма привързаност и към по-малките размери.Секторът на безалкохолните напитки там беше подсилен отчасти след въвеждането на Coca Cola на кутията от 250 ml.

Елегантни консерви: елегантни и изискани

ВPepsiCoмарките (Mountain Dew, 7Up, ...) избраха да преминат от обикновена кутия от 330 ml към 330 ml лъскава кутия на редица ключови европейски пазари.Тези елегантни кутии са по-лесни за вземане със себе си и в същото време се възприемат като по-елегантни и изискани.

Pepsi 330ml лъскави кутии, пуснати на пазара през 2015 г. в Италия, сега се намират в цяла Европа.

Идеален за консумация в движение

Тенденцията в цяла Европа е към по-малки размери на консервите, както и по-малкият размер на порциятаползи за потребителя.Може да се предлага на по-ниска цена и се оказва идеалният избор за консумация в движение, което е особено привлекателно за млада целева група.Еволюцията на форматите за консерви не е феномен за безалкохолни напитки, това се случва и на пазара на бира.В Турция вместо стандартните 330-милилитрови кутии за бира, новите 330-милилитрови лъскави версии са популярни и ценени.Това показва, че чрез промяна на формата на кутията може да се изобрази различно усещане или изображение на потребителите, дори ако обемът на запълване остане същият.

Младите и здравословни европейци проявяват привързаност към по-малките консерви

Друга страхотна причина да предлагате напитка в по-малка кутия е европейската тенденция към по-здравословен начин на живот.Потребителите в днешно време все повече се грижат за здравето си.Много компании (например Coca-Cola) са въвели „мини консерви“ с по-малки обеми на пълнене и следователно по-ниски калорични порции.

Кутии Coca-Cola Mini 150мл.

Потребителите са все по-наясно с въздействието на отпадъците върху планетата.По-малките опаковки позволяват на потребителите да избират размера, който отговаря на тяхната жажда;което означава по-малко отпадъци от напитки.На всичкото отгоре металът, използван за производството на напиткиконсервите са 100% рециклируеми.Този метал може да се използва отново и отново,без загуба на качествои може да се върне отново, тъй като нова кутия за напитки е само за 60 дни!

Големи кутии за сайдер, бира и енергийни напитки

В Европа вторият най-популярен стандартен размер на кутията е 500 мл.Този размер е особено популярен за опаковки за бира и сайдер.Размерът на пинта е 568 ml и това прави кутията от 568 ml популярен размер за бира в Обединеното кралство и Ирландия.По-големите кутии (500ml или 568ml) позволяват максимално излагане на марките и са изключително рентабилни както при пълнене, така и при разпространение.В Обединеното кралство кутията от 440 ml също е популярна както за бира, така и за все повече сайдер.

В някои страни като Германия, Турция и Русия можете да намерите и кутии, които съдържат до 1 литър бира.Карлсбергпусна на пазара нова кутия от две части от 1 литър от своята маркаТуборгв Германия за привличане на импулсни купувачи.Това помогна на марката да се издигне буквално над другите марки.

През 2011 г. Carlsberg пусна литрова кутия за своята марка бира Tuborg в Германия, след като видя добри резултати в Русия.

Повече енергийни пиячи

Категорията енергийни напитки – почти изключително опаковани в кутии – продължава да бележи растеж в цяла Европа.Изчислено е, че тази категория ще нараства със сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 3,8% между 2018 и 2023 г. (източник:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Жадните потребители на енергийни напитки изглежда предпочитат по-големи кутии, затова ще откриете, че много производители са добавили по-големи формати, като кутии от 500 ml, към предлагането си.Чудовищна енергияе добър пример.Основният играч на пазара,Ред Бул, успешно въведе в гамата си лъскава кутия от 355 ml – и те станаха още по-големи с формати на кутии от 473 ml и 591 ml.

От самото начало Monster Energy прегърна кутията от 500 ml, за да се откроява на рафтовете.

Разнообразието е подправката на живота

В Европа могат да се намерят различни други размери на кутии, вариращи от само 150 ml до 1 литър.Въпреки че форматът на кутията е частично повлиян от страната на продажба, често тенденциите и разнообразието и разнообразието от целеви групи играят по-важна роля при вземането на решение кой размер на кутията се използва за всяка напитка или марка.Европейските потребители вече имат много възможности, когато става въпрос за размери на кутии и продължават да оценяват преносимостта, защитата, ползите за околната среда и удобството на кутиите за напитки.Вярно е да се каже, че има консерва за всеки повод!

Metal Packaging Europe дава на европейската индустрия за твърди метални опаковки единен глас, като обединява производители, доставчици и национални асоциации.Ние активно позиционираме и подкрепяме положителните качества и имиджа на металните опаковки чрез съвместни маркетингови, екологични и технически инициативи.