Кои размери кутии за напитки предпочитат европейците?

Една от многото стратегически опции, които марките за напитки са избрали, е да разнообразят размерите на кутиите, които използват, така че да се харесат на различни целеви групи. Някои размери на кутии са по-доминиращи от други в определени страни. Други са установени като типични или незабавно разпознаваеми формати за определени продукти за напитки. Но какви размери кутии предпочитат хората в различните европейски страни? Нека разберем.

Секторът на безалкохолните напитки е доминиран от станалата вече традиционна стандартна кутия от 330 ml от десетилетия. Но сега размерите на порциите за безалкохолни напитки варират във всяка държава и в различните целеви групи.

330 ml кутии правят място за по-малки

Въпреки че стандартните кутии от 330 ml все още се налагат в цяла Европа, тънките кутии от 150 ml, 200 ml и 250 ml стават все по-важни за различни видове напитки. Тези размери се харесват особено на по-млада целева група, тъй като се възприемат като модерна и иновативна опаковка. Всъщност от 90-те години на миналия век размерът на кутията от 250 ml бавно става все по-разпространен като формат за безалкохолни напитки. Това се дължи главно на все по-популярните енергийни напитки. Red Bull започна с кутия от 250 ml, която сега е популярна в цяла Европа. В Турция и Coca-Cola, и Pepsi консервират своите напитки в още по-малки размери на порции (200 ml кутии). Тези по-малки кутии се оказаха все по-популярни и изглежда, че тази тенденция ще продължи.

В Русия потребителите показват нарастваща привързаност към по-малките размери. Секторът на безалкохолните напитки там беше подсилен отчасти след въвеждането на Coca Cola на кутията от 250 ml.

Елегантни кутии: елегантни и изискани

ThePepsiCoмарки (Mountain Dew, 7Up, …) избраха да преминат от обикновена кутия от 330 ml към елегантна кутия от 330 ml на редица ключови европейски пазари. Тези консерви в елегантен стил са по-лесни за носене със себе си и в същото време се възприемат като по-елегантни и изискани.

Pepsi 330ml елегантни кутии, пуснати на пазара през 2015 г. в Италия, сега се намират в цяла Европа.

Перфектен за консумация в движение

Тенденцията в цяла Европа е към по-малки размери на консервите, тъй като има по-малък размер на сервиранеползи за потребителя. Може да се предлага на по-ниска цена и се оказва идеалният избор за консумация в движение, което е особено привлекателно за млада целева група. Еволюцията на форматите на кеновете не е феномен на безалкохолните напитки, това се случва и на пазара на бира. В Турция вместо стандартните бирени кутии от 330 мл, новите 330 мл елегантни версии са популярни и ценени. Това показва, че чрез промяна на формата на кутията на потребителите може да се изобрази различно усещане или изображение, дори ако обемът на пълнене остане същият.

Младите и загрижени за здравето европейци показват привързаност към по-малките кутии

Друга добра причина да предлагаме напитка в по-малка кутия е общоевропейската тенденция към по-здравословен начин на живот. Потребителите в днешно време са все по-загрижени за здравето си. Много компании (например Coca-Cola) са въвели „мини консерви“ с по-малък обем на пълнене и следователно с по-ниски калорични порции.

Coca-Cola Mini кутии 150мл.

Потребителите са все по-наясно с ефектите на отпадъците върху планетата. По-малките опаковки позволяват на потребителите да изберат размера, който отговаря на тяхната жажда; което означава по-малко отпадъци от напитки. Освен това металът, използван за производството на напиткикутиите са 100% рециклируеми. Този метал може да се използва отново и отново,без никаква загуба на качествои може да се върне отново, тъй като нова кутия за напитки е само 60 дни!

Големи кутии за сайдер, бира и енергийни напитки

В Европа вторият най-популярен стандартен размер на кутията е 500 ml. Този размер е особено популярен за опаковки за бира и сайдер. Размерът на една пинта е 568 ml и това прави кутията от 568 ml популярен размер на кутията за бира в Обединеното кралство и Ирландия. По-големите кутии (500 ml или 568 ml) позволяват максимално представяне на марките и са изключително рентабилни както при пълнене, така и при разпространение. В Обединеното кралство кутията от 440 ml също е популярна както за бира, така и за сайдер.

В някои страни като Германия, Турция и Русия можете да намерите и кутии, които съдържат до 1 литър бира.Карлсбергпусна нова 1-литрова кутия от две части на своята маркаTuborgв Германия за привличане на импулсивни купувачи. Това помогна на марката буквално да се извиси над другите марки.

През 2011 г. Carlsberg пусна литрова кутия за своята марка бира Tuborg в Германия, след като видя добри резултати в Русия.

Повече пиещи енергия

Категорията енергийни напитки – почти изключително опаковани в кутии – продължава да бележи растеж в цяла Европа. Изчислено е, че тази категория ще нарасне със сложен годишен темп на растеж (CAGR) от 3,8% между 2018 г. и 2023 г. (източник:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Жадните потребители на енергийни напитки изглежда имат предпочитание към по-големи кутии, затова ще откриете, че много производители са добавили по-големи формати, като кутии от 500 ml, към своите предложения.Чудовищна енергияе добър пример. Основният играч на пазара,Ред Бул, успешно въведе 355-милилитровата елегантна кутия в гамата си – и те станаха още по-големи с формати на кутии от 473 ml и 591 ml.

От самото начало Monster Energy прегърна кутията от 500 ml, за да се открои на рафтовете.

Разнообразието е подправката на живота

Различни други размери кутии могат да бъдат намерени в Европа, вариращи от само 150 ml до 1 литър. Въпреки че форматът на кутията е частично повлиян от страната на продажба, често тенденциите и разнообразието от целеви групи играят по-важна роля при вземането на решение кой размер на кутията да се използва за всяка напитка или марка. Европейските потребители вече имат много възможности, когато става въпрос за размери на кутиите и продължават да ценят преносимостта, защитата, ползите за околната среда и удобството на кутиите за напитки. Вярно е да се каже, че има кутия за всеки повод!

Metal Packaging Europe дава на европейската индустрия за твърди метални опаковки единен глас, като обединява производители, доставчици и национални асоциации. Ние проактивно позиционираме и подкрепяме положителните качества и имиджа на металните опаковки чрез съвместни маркетингови, екологични и технически инициативи.