Изведнъж вашата напитка е по-висока.

Марките напитки разчитат на формата и дизайна на опаковката, за да привлекат потребителите. Сега те разчитат на нов набор от тънки алуминиеви кутии, за да сигнализират едва доловимо на потребителите, че техните екзотични нови напитки са по-здравословни от бирата и газираните напитки в старите къси кръгли кутии.

Topo Chico, Simply и SunnyD наскоро пуснаха алкохолни селтъри и коктейли във високи, тънки кутии, докато Day One, Celsius и Starbucks дебютираха с газирана вода и енергийни напитки в нови тънки кутии. Coca-Cola with Coffee стартира и в тънка версия миналата година.

Сякаш описвайки човек, Ball, един от най-големите производители на алуминиеви кутии, подчертава „по-късата, по-слаба физика“ на своите 12 oz. елегантни кутии в сравнение с класическата (също 12 унции) по-здрава версия.

Производителите на напитки се стремят да отличат продуктите си на претъпканите рафтове и да спестят пари за доставка и опаковане с тесни кутии, казват анализатори и производители на напитки.

Потребителите виждат тънките кутии като по-сложни, което ги кара да се чувстват по-сложни.

Алуминиеви кутии
Безалкохолните напитки се появяват в кутии още през 1938 г., но първата алуминиева кутия за напитки е била използвана за диетична кола, наречена „Slenderella“ през 1963 г., според Института на производителите на консерви, търговска асоциация. През 1967 г. следват Pepsi и Coca-Cola.

Традиционно компаниите за напитки избират 12 oz. клекнал модел, който позволява повече място за рекламиране на съдържанието на тяхната напитка върху тялото на кутията с цветни детайли и лога.

Компаниите дори бяха критикувани за преминаване към слаби модели кутии. През 2011 г. Pepsi пусна "по-висока, по-дръзка" версия на традиционната си кутия. Кутията, представена на Седмицата на модата в Ню Йорк, имаше мотото: „Новият слаб“. Беше широко критикуван като обиден и Националната асоциация за хранителни разстройства заяви, че коментарите на компанията са „необмислени и безотговорни“.

Така че защо да ги връщаме сега? Отчасти защото тънките кутии се възприемат като първокласни и иновативни. Все по-голям брой напитки се грижат за потребителите, които се грижат за здравето, а тънките кутии сигнализират за тези характеристики.

Компаниите копират успеха на тънките кутии на други марки. Red Bull беше една от първите марки, които популяризираха тънките кутии, а White Claw постигна успех със своя твърд сетцер в тънки бели кутии.

Алуминиевите кутии, независимо от размера, са екологично по-добри от пластмасите, каза Джудит Енк, бивш регионален администратор на Агенцията за опазване на околната среда и настоящ президент на Beyond Plastics. Те могат да бъдат направени от рециклиран материал и могат по-лесно да бъдат рециклирани. Ако са изхвърляни, те не представляват същия риск като пластмасите, каза тя.

Има и бизнес стимул за тесни дизайни.

Марките могат да изстискат повече от 12 унции. тънките кутии на рафтовете на магазините, складовите палети и камионите, отколкото по-широките кутии, каза Дейв Федуа, партньор в McKinsey, който консултира компании за търговия на дребно и потребителски опаковани стоки. Това означава по-високи продажби и спестяване на разходи.

Но ключът, каза Fedewa, е, че тънките кутии привличат окото: „Смешно е колко голям растеж може да доведе до това в търговията на дребно.“